Status semasa pasaran krim muka boleh dianalisis secara terperinci dari aspek seperti saiz pasaran, trend pertumbuhan, permintaan pengguna dan persaingan pasaran.
Saiz pasaran dan trend pertumbuhan
Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, pasaran krim muka telah menunjukkan trend pertumbuhan yang mantap. Pada separuh pertama tahun 2024, jualan e-dagang dalam talian melebihi 2 trilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 3%, di mana industri kecantikan dan penjagaan kulit mencapai pertumbuhan 7%. Penjualan krim muka mencapai 3.4 bilion yuan semasa tempoh promosi, dan jualan krim muka mewah dengan kesan kukuh dan anti-penuaan meningkat sebanyak 41%. Di samping itu, pada suku pertama 2024, jualan runcit keseluruhan kecantikan dan penjagaan kulit adalah 100 bilion yuan, di mana bahagian e-dagang melebihi 60 bilion yuan, dan bahagian penjagaan kulit menyumbang lebih daripada 70% kecantikan dan bahagian e-dagang penjagaan kulit, dengan kadar pertumbuhan sebanyak 12%, melebihi kadar pertumbuhan pasaran kecantikan dan penjagaan kulit secara keseluruhan.
Perubahan permintaan dan keutamaan pengguna
Permintaan pengguna untuk krim muka telah menunjukkan trend pelbagai. Sebagai tambahan kepada fungsi pelembab dan penghidratan asas, krim muka berfungsi seperti anti-penuaan, pemutihan, dan pencahayaan tempat juga menjadi lebih popular, terutama krim muka anti-penuaan mempunyai dominasi yang kuat di pasaran, dan pengguna bersedia untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk kesan pengukuhan dan anti-penuaan. Di samping itu, pengguna berorientasikan ramuan memberi lebih banyak perhatian kepada bahan-bahan krim muka, dan cenderung memilih produk dengan data eksperimen saintifik dan bahan-bahan yang selamat dan berkesan, seperti kolagen hidrolisis/dibina semula, bosin, dan lain-lain.
Corak persaingan pasaran
Pasaran krim muka sangat kompetitif, dengan kedua -dua jenama terkenal di peringkat antarabangsa seperti Estee Lauder dan Lancome, serta jenama baru muncul seperti Proya dan Chando. Jenama domestik telah dilakukan dengan baik dalam saluran dalam talian, dengan pertumbuhan jualan tahun ke tahun yang signifikan dan peningkatan bahagian pasaran. Pada platform e-dagang seperti Douyin, jenama domestik memimpin pertumbuhan jualan kategori dan bahagian pasaran terus meningkat. Di samping itu, jenama menarik pengguna dengan memberikan hadiah dan kotak hadiah yang disesuaikan untuk meningkatkan harga jualan dan unit pelanggan.